撰文
李娜
编辑
简佳
对于不缺“红色故事”的陕西而言，注定是个好机遇。
6月24日，红色旅游高质量发展论坛在西安举办，作为主办方之一的陕旅集团披露称：其14台常态化旅游演艺中过半数为“红色演艺”。
其中仅《延安保育院》一项，已累计接待游客万人次，已接近王牌节目《长恨歌》年接待量的1/3。
解剖一只麻雀
倾力“红色旅游”，革命圣地“延安”自然是绕不过去的。陕旅与其的“会师”要来更早些，其中集团重点打造的核心板块莫过于圣地河谷产业园区的“金延安”项目。
从这个项目的体量看，计划总投资51.7亿元，可以说是目前陕旅在建单体投资额最大的项目。
▲图：圣地河谷·金延安
之所以提到“金延安”，是我们更愿意解剖一只麻雀。这个被称为“延安城市会客厅”的项目显然更具“典型特色”。
据资料显示，圣地河谷园区由陕旅集团与延安市*府战略合作建设而成，该项目充分挖掘了当地红色资源，年开建，迄今经历8年的开发运营，目前尚有“30%的潜力”亟待开发。
其中，“金延安”作为圣地河谷文化旅游产业园区的核心板块和一期项目，占地1.79平方公里。目前该项目已经拥有文化院落民宿集群、红色培训基地、文化创意产业孵化基地、中国品牌团建营地、青少年研学基地、演义产业中心、教育产业中心、文体产业中心8大战略主力业态布局。我们也捕捉到了如下亮点。
1：金延安有西北最大的民宿集群，21座文化院落民宿、约1余间主题客房。自全面开业以来，共接待游客18万余人次。
2：去年11月，中国报业协会延安新闻培训学院在金延安揭牌，这也让业内将更多的目光聚焦于陕旅打造的“红色培训机构”。另据了解，目前研学中心全年学生输出人数约5万人次。
3：文创品牌成绩也不俗，比如已经推出红宝、鼓舞中华腰鼓酒具等原创设计产品64款，部分产品相继荣获国家和省级多项旅游大奖。在乡村振兴成为大命题之时，金延安的文创已经实现赋能陕北优质农产品出省。
4：《延安保育院》，下文细讲一下。
▲图：红色文化传承教育
可以看出，陕旅对于金延安投注很大热情，无论是从资金支持还是管理运维角度而言，都是用了心思的。以一个财经观察者的视角而言，尽管这片“红色宝地”仍然处在前期投入阶段，但金融棒棒糖认为其并不输于市场上现有的红色项目。
从流量角度来看，作为一站式“旅游+”综合体，金延安年国庆期间单天进园人次破万，春节期间接待游客总数已超6.5W人次，游客潜力在不断地释放。
但陕旅集团启动此一项目，除必要的经济因素外，更主要的考虑是“刷新固有概念”，将延安深厚的革命文化历史从“静态展览”转向“活态传承”，提升了游客参与度。金融棒棒糖认为，这种“越是超越商业周期”的项目，未来越会有好的回报。
当然，这一切的基础是前期“有信心地持续投入”，印象中，年全国第一单项目收益债券试点项目就是发行规模不超过15亿的“金延安债”。
陕旅红色版图
红色旅游高质量发展论坛上，陕旅负责人分享了集团目前就该领域业务模式，主要由6个部分组成。
1.景区：陕旅有9个景区，其中5个景区都有红色题材或者红色景区。
2.演艺：陕旅实景演艺有14台常态化演出，9台是红色革命题材。
3.研学：上文提到的延安目前最大的民宿集群，目前已经作为有0张床位的红色培训基地。
4.文创：比如，依托互联网创新，华清池的红色文创产品，年销售收入可达0多万元。
除此以外，还有固有的红色旅行社业务以及作为“新课题”的红色展会。
▲图：论坛现场
这其中，金融棒棒糖认为红色旅游演艺正成为愈发具有表现力的一环，不仅在于这已经是全国许多红色旅游经典景区盈利增长的共识，更在于有望成为创新爆发点。毕竟业内的专业人士普遍认为：红色旅游发展难在吸引力不够，由此造成大投入小产出。
这一点陕旅集团的态度是，对于红色旅游而言“创新就是最好的传承”，方向就是以“思想性、艺术性、观赏性、互动性”打造多个实景演艺项目。
比如，《延安保育院》。年，该剧作为中国共产*建*90周年献礼剧面向社会首演，年正式落地延安圣地大剧院常态化演出。自开演以来，共计演出场次，接待万人次，被誉为“中国红色旅游文化经典代表和中国革命精神标识之旅的新名片”。目前《延安保育院》入选“庆祝中国共产*成立周年优秀舞台艺术作品展演”名单。
▲图：《延安保育院》演出现场
比如《*河大合唱》。壶口瀑布景区屡上央视，除了精彩的实景演绎之外，金融棒棒糖认为，这其中红色故事与当地的民俗风情以及今天当代青年对民族精神的向往融为一体。这种“真实可感”的红色精神为演绎赋能。
比如《红色娘子*》。这也是陕旅第一部“出省力作”。年，陕旅集团携手北京春光集团打造了实景演出《红色娘子*》，截至年2月底，已累计演出场，吸引观众71.14万人。
比如《12·12》西安事变。依托华清宫丰富的演出经验，剧场移步换景，打造出了专业话剧表演艺术以及现代剧场舞美科技融合的示范，被评为年中国红色旅游演艺五强。
比如《延安十三年》。陕旅即将推出的大型行浸式演出。特点为“走动式”演出，在延安一个老街区里面演艺*中央在延安十三年的经历，并且按照1:1比例依照年的延安修建还原。
“文化旅游演艺是当前旅游业比较重要的旅游产品之一，有着巨大的市场潜力和需求，未来随着旅游业整体形势的向好和发展，市场依然存在较多机会”。通过早前相关采访得知，陕旅在发展旅游演艺前期已将“红色演艺”作为重要发力点。
区别在于，通过集团今年的“数字化转型”，传统项目预计会变得更“科技化、年轻化”。
那么陕旅为什么“执着于”搭建起红色版图？除了市场激活了一片红，我们认为更多的是国企身上天然的“使命感”，也许即使不赚钱也上马，这其中“意义”大于“利益”。
子弹充足上路
至于陕旅深耕的“红色旅游”市场有多大？
数据显示，“十三五”期间，红色旅游在国内旅游市场中维持11%以上的市场份额。年，我国红色旅游出游人数超1亿人次，红色旅游经济贡献破万亿元。
▲图：红色文化型景区品牌50强榜单中，延安排到第4名
而回到陕旅集团，在“陕西国企改革三年行动”、“提升资产证券化率”的转型背景下，这个“传统的老国企”不仅敢于“全面数字化转型”，并且改革红利陆续驱动了投融资优化。
1：“陕西旅游”IPO预期：年12月23日，集团旗下的“陕西旅游”发布公告称，公司首次公开发行股票并在上海证券交易所主板上市的申请已获得证监会正式受理。这个消息纯属“意料之中”，金融棒棒糖在往期文章也做过多次预测，关于募资情况我们也会持续